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商品訊息描述
《整合行銷傳播理論與實務》
現代行銷的成敗，大致取決於行銷傳播工具的選擇。一個適當而有效的傳播工具，將使您的行銷個案事半而功倍，如選擇多種適切的傳播工具，更具有相乘的效果。
本書係由整合傳播工具的行銷企劃面去構思不同行業的需求，同時含括以非營利為目標的組織團體，完整地探討行銷個案中主要的傳播工具，俾利研讀者全方位地瞭解，在不同行業的傳播工具，何者最有利於行銷作為。
當眾多的傳播工具提供給行銷人員時，應該考量的是效果還是花費的金錢？疊床架屋的行銷工具，總是讓人無所適從，因此，本書彙整13個實際案例，藉由案例索引的傳播技巧，來加強理論與實務結合的應用。
作者介紹
王全裕Dr. Dandy Wang, DBA.
美國薩拉索塔大學企業管理博士
現任教於國立金門大學
曾任教於崑山科技大學、南榮科技大學、真理大學
經歷
中國高級企業培訓技師
中國高級人力資源管理技師
中華民國童軍總會國家研習營訓練員
中華民國童軍銅鹿獎章持有人
整合行銷傳播理論與實務－目錄導覽說明
特價序 i
Chapter 1 整合行銷傳播定義、理論與核心概念 1
一、整合行銷傳播定義 2
二、整合行銷傳播理論 6
三、整合行銷傳播學術領域四種主要的學派 8
四、整合行銷傳播的重要概念 9
五、整合行銷傳播的發展 12
六、整合行銷傳播的爭議 13
Chapter 2 整合行銷傳播執行說明與應用模式策略 17
一、整合行銷傳播執行說明 18
二、整合行銷傳播應用模式策略 24
三、結論 27
Chapter 3 與整合行銷傳播相關的傳播工具 31
一、整合行銷哪裡便宜傳播之傳播工具介紹 32
二、整合行銷傳播之衡量構面 34
Chapter 4 電子商務產業──以阿里巴巴為例 39
一、緒論 40
二、CIS 40
三、促銷 42
四、廣告 43
五、公關 48
六、事件行銷 50
七、結論 51
Chapter 5最新出版 時尚精品產業──以昇恆昌為例 53
一、緒論 54
二、CIS 54購物
三、公關 57
四、廣告 59
五、事件行銷 60
六、多角化經營 62
七、異業結盟 63
八、結論 66
Chapter 6 家居量販產業──以IKEA為例 69
一、緒論 70
二、CIS 71
三、公關 74
四、廣告 76
五、品牌 79
六、SWOT分析 81
七、結論 82
Chapter 7 文化創意產業──以誠品書店為例 83
一、緒論 84
二、CIS 85
三、促銷 89
四、公關 92
五、異業結盟 94
六、事件行銷 96
七、結論 98
Chapter 8 健康飲料產業──以紅牛Red Bull為例 99
一、緒論 100
二、廣告（CF為例） 101
三、公關 103
四、運動行銷 109夏季特賣
五、事件行銷 112
六、結論 114
Chapter 9 風尚飲食產業──以星巴克Starbucks為例 117
一、緒論 118
二、CIS 119
三、促銷 122
四、公關 128
五、廣告（CF為例） 130
六、異業結盟 131
七、結論 132
Chapter 10 航空科技產業──以長榮航空為例 135
一、緒論 136
二、CIS 137
三、促銷 139
四、廣告 141
五、公關 142
六、直效行銷 144
七、事件行銷 147
八、異業結盟 148
九、結論 149
Chapter 11 通訊科技產業──以Apple為例 151
一、緒論 152
二、CIS 152
三、廣告 154
四、促銷 155
五、公關 159
六、品牌 161
七、SWOT分析 163
八、結論 163
Chapter 12 零售通路產業──以全聯福利中心為例 165
一、緒論 166
二、企業理念一定要買 166
三、廣告 168
四、公益 170
五、直效行銷 174
折扣六、異業結盟 178
七、SWOT分析 180
八、結論 180
Chapter 13 便利商店產業──以統一超商為例 183
一、緒論 184
二、CIS 185
三、促銷 187
四、公關 189
五、事件行銷 194
六、SWOT分析 196
七、結論 197
Chapter 14 運動行銷產業──以義大犀牛為例 199
一、緒論 200
二、CIS 201
三、執行方案 203
四、直效行銷 206
五、公關 208
六、事件行銷 209
七、異業結盟 210
八、結論 211
Chapter 15 非營利產業──以金門迎城隍─浯島宗教文化觀光季為例 213
一、緒論 214
二、廣告 215
三、直效行銷 216
四、事件行銷 220
五、金門迎城隍相關產品 228
六、結論 230
Chapter 16 政治行銷產業──以2014台北市市長選舉為例 231
一、緒論 232
二、PIS分析 235
三、環境分析 241
四、選戰工具 245
五、民調 251
六、競選公關公司 256
七、國民黨分析敗選原因 257
八、未來選戰傳播工具 258
九、結論 260
參考文獻 263
2016
序
以當代顯學去看待整合行銷傳播的領域，並不為過；與其歸納為傳播學科，倒不如說它是進階的行銷範疇。吾人談及整合行銷傳播（Integrated Marketing Communication, IMC），總是會引申去看待它稱為整合傳播行銷。事實上，整合行銷傳播是結合諸多傳播方法和工具的行銷技巧，因此如單獨劃分整合行銷傳播為傳播學程或行銷領域，並非適切的講法。
行銷傳播工具眾多，常為人們選擇使用者不外乎形象、公共關係、廣告、直效行銷、事件行銷、促銷或品牌行銷等。現代行銷的成敗，大致取決於行銷傳播工具的選擇。一個適當而有效的傳播工具，將使您的行銷個案事半而功倍，如選擇多種適切的傳播工具更具有相乘的效果。在傳播工具的催化下，行銷功效顯而易見，尤其是傳播無遠弗屆的宣導引介，更是強化品牌的利器。我們在探討一種合宜的傳播工具，進而整合各種可行的傳播工具，使其不重複、不浪費、不多餘的使用。然而，在競爭激烈的現實環境中之行銷個案，應如何選擇傳播工具？何種傳播工具可達成您的需求？您的行業適用何種傳播工具？如何引用適當而成功的案例？各種傳播方法所存在之利弊得失，足以令人迷惑，而無所適從。
有感於近年來，傳播科系與商管系所在教授整合行銷傳播學程時，屢有空談理論，卻缺乏實戰的案例，縱有部分行銷案例引述傳播方法，亦有失真或偏頗之虞。故藉由多年教學之便，提供大學校院學生暨有心學習人士，在整合行銷傳播之應用上，引介各行業的實際案例，加以剖析、探討其操作方法，使讀者易於選擇應用，並依行業別學習更有效的傳播技巧，以完成策略的布局，遂行行銷的終極目的。
本書係由整合傳播工具的行銷企劃面去構思不同行業的需求，同時含括以非營利為目標的組織團體，完整地探討行銷個案中主要的傳播工具，俾利研讀者全方位的瞭解，在不同行業的傳播工具，何者最有利於行銷作為。當眾多的傳播工具提供給行銷人員時，應該考量的是效果還是花費的金錢？如是仁智互見，但事倍而功半的行銷傳播，亦不適用當前競爭激烈的商業行為。疊床架屋的行銷工具，總是讓人無所適從，因此，本書彙整十三個實際案例，藉由案例索引的傳播技巧，來加強理論與實務結合的應用。此外，筆者以多年業界行銷實務的工作經驗，深切瞭解諸多行業實際操作的要訣和模式，故得以深入而淺出的敘述整合行銷傳播的要義和操作的技巧。 本書內容以下列模式貫穿全文： 整合行銷傳播IMC（Integrated Marketing Communication）＝品牌（Brand）＋企業識別系統（Corporate Identity System）＋公關（Public Relations）＋廣告（Advertisement）＋促銷（Sales Promotion）＋直效行銷（Direct Marketing）＋事件行銷（Event），並涵蓋下列產業案例：
1.電子商務產業──以阿里巴巴為例。
2.時尚精品產業──以昇恆昌為例。
3.家居量販產業──以IKEA為例。
4.文化創意產業──以誠品書局為例。
5.健康飲料產業──以紅牛Red Bull為例。
6.風尚飲食產業──以星巴克Starbucks為例。
7.航空科技產業──以長榮航空為例。
8.通訊科技產業──以Apple為例。
9.零售通路產業──以全聯福利中心為例。
10.便利商店產業──以統一超商為例。
11.運動行銷產業──以義大犀牛為例。
12.非營利產業──以金門迎城隍──浯島宗教文化觀光季為例。
13.政治行銷產業──以2014台北市市長選舉為例。
感謝國立金門大學師生和摯愛家人的鞭策與鼓勵，更感謝在編輯過程中，付出心力的門生故舊：黃暘宸、郭哲源、彭心妮、郭翊輊等使本書能順利付梓印行。也感謝為本書奉獻心力的好朋友王進清夥伴。此外，學海無涯，以筆者才學不揣淺陋，倉促付印，疏漏難免，尚祈先進賢達惠予指正，當不勝感激。 謹此
王全裕 謹識
語言：中文繁體
規格：平裝
分級：普級
開數：18開17*23cm
頁數：304
出版地：台灣
商品訊息特點
- 作者：王全裕
追蹤
- 出版社：揚智文化
出版社追蹤
- 出版日：2015/11/1
- ISBN：9789862982037
- 語言：中文繁體
- 適讀年齡：全齡適讀
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（中央社倫敦17日綜合外電報導）英國劍橋大學一項研究顯示，嬰兒對兒歌和嬰兒語有反應。研究人員也認為，當嬰兒的腦波與父母同步時，學習狀況最佳。
英國廣播公司（BBC）報導，劍橋大學研究人員對寶寶腦部進行掃描，指出寶寶需要感到安全、安心和被愛，腦部才能建立適當連結，讓學習更有效率。
對新生兒而言，這個世界充滿快速影像和聲音、資訊超載。接著世界漸漸變得清晰，嬰兒很快學會辨識臉部和聲音，在接下來數月學會移動、瞭解語言及周遭事物。
當腦部建立重要連結時，是人生重要的一刻。為了瞭解這如何發生，劍橋嬰兒實驗室研究人員在嬰兒和媽媽於學習活動進行互動時，對他們的腦部進行掃描。
初步結果顯示，當媽媽和寶寶的腦波不同步時，寶寶學習狀況較不好；而當兩者腦波同步時，寶寶的學習似乎較有效率。
主導這項研究的維多利亞．梁（Victoria Leong）發現，媽媽以溫柔的聲音和嬰兒說話時，也就是所謂的媽媽語，嬰兒的學習狀況較佳。
這項研究顯示，在維多利亞．梁的研究中，母親要和寶寶產生共鳴，唱兒歌尤其是好方法。
她表示：「雖然這聽來有些奇怪，但嬰兒真的很愛聽媽媽語，勝過大人話。這較能吸引他們的注意力。因此，嬰兒聽更多媽媽語，更有助語言發展。」
研究團隊並發現，當接收到更多眼神接觸時，寶寶的反應會更佳。（譯者：中央社蔡佳伶）1051117
（中央社記者林宏翰台北19日電）台灣網球女將張凱貞今天在海碩盃女網賽，6比3、6比2擊敗紐西蘭選手艾拉柯薇奇（Marina Erakovic）晉級決賽；另外，她與莊佳容搭檔也在雙打準決賽過關。
張凱貞先後擊敗徐竫雯、張愷琳、泰國一姐康坎（Luksika Kumkhum）闖進四強。
她今天面對艾拉柯薇奇，一開賽面對凌厲的切球、網前小球戰術，倍感壓力，不過在地主觀眾的力挺之下，率先取得破發機會，收下首盤。
第二盤張凱貞壓制對手，變化球風，對手兩次挑戰失敗，她再度取得破發機會，直落二獲勝，帶著放鬆的笑容向在場支持的觀眾敬禮。
對手球風多變，張凱貞今天與教練討論，「在發球上多做壓迫」，成為致勝關鍵。
海碩盃單打、雙打決賽20日在台北小巨蛋，張凱貞下午2時與俄羅斯選手羅蒂娜（Evgeniya Rodina）爭冠，這是她繼2012年之後再闖海碩盃單打決賽。
今天雙打準決賽，張凱貞與莊佳容搭檔，2比6、6比4、10比4擊敗詹詠然、詹皓晴姊妹，20日遭遇俄羅斯茲拉米茲（ Natela Dzalamidze）、庫德梅托娃（Veronika Kudermetova）搭檔。1051119
下面附上一則新聞讓大家了解時事
中國時報【呂雪彗╱台北報導】
行政院會昨通過「人類免疫缺乏病毒防治及感染者權益保障條例」修正案，政院發言人徐國勇表示，依現行法規，愛滋感染者不能捐贈器官，修法完成後，愛滋感染者可互相捐贈器官並接受移植，目前有3位感染者正等待器捐，在修法放寬後可望受惠。
書面同意即可移植
衛福部表示，修法是為顧及愛滋感染者接受器官移植的需要，在等候移植器官的愛滋感染者，如經書面同意後，可使用同為愛滋感染者的移植器官。
依現行規定，愛滋患者的血液、器官、組織、體液及細胞，不得使用，但為顧及感染者接受器官移植需要，參考美國、英國做法，放寬規定。
這次在修正草案中增訂但書，放寬感染者可使用同為愛滋感染者的器官，只要受移植者在器官移植手術前以書面同意，就不受現行規定限制。
同時，提供呈現愛滋陽性反應的器官感染者，也可以因此免除5～12年有期徒刑的處罰，而使用人也免除3～15萬元罰鍰。
提供帶原器官免罰
目前已知愛滋感染者，有3人正等待器官捐贈，1位是心臟，另2位為腎臟等待器捐感染者。
官員指出，愛滋感染者常被以有色眼光看待，愛滋器官一律不可用，愛滋感染者也不能接受器官移植，或只能接受健康人或不健康人捐贈，愛滋感染者認為有違公平性及排序，不斷向衛福部疾病署反映，要求放寬。
目前世界各國只有美、英等少數國家有放寬這項規定，官員表示，愛滋病友本身免疫力不佳，接受器官移植需吃排斥藥物，必須要具隨感染控制能力進度醫療水準的國家，才敢放寬愛滋可互相器捐移植，尤其台灣醫療水準舉世聞名，器官移植存活率在世界排名前幾名。
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